企画から執筆、改善提案まで。丸ごと任せられる安心感。
検索流入を狙ったSEO記事、信頼を築くインタビュー記事、導入効果を伝える事例記事、世界観を表現するブランディング記事、認知を広げる記事広告など、ビジネスにおける記事コンテンツには、それぞれ明確な目的があります。
toritokeでは、目的やターゲットに応じて最適な構成・トンマナ・訴求軸を設計し、ライティングだけでなく、企画・構成・取材・編集・改善提案まで一貫して対応します。読み手の行動を促し、成果につながる記事制作を支援します。
記事制作とは
記事制作は、単なる文章の執筆ではなく「誰に」「何を」「どのように」伝えるかを戦略的に設計し、読者の行動を促すためのマーケティング施策の一つです。ビジネスにおいては、認知拡大、検索流入の獲得、信頼構築、リード獲得など、目的に応じて内容や表現方法が大きく変わります。
例えばSEO記事では、検索意図にマッチしたキーワード設計と構成が重要になります。また、事例記事やインタビュー記事では、リアルな声や背景情報を丁寧に引き出すことで、共感や納得感を生み出すことが求められます。
また、記事の「出し方」も成果に影響します。公開タイミング、SNSとの連携、導線設計など、周辺設計まで含めて初めて“成果を生む記事”となります。
記事制作は、情報発信の中核を担うだけでなく、Webマーケティング全体の成果を左右するコンテンツ戦略の要でもあります。
記事制作でよくある悩み
記事の質や表現がバラつく
複数人で記事を制作していると、文体・トーン・構成にバラつきが出てしまうケースが多く見られます。例えば、ある記事では「です・ます調」、別の記事では「である調」が混在していたり「ECサイト」「ネットショップ」「オンラインショップ」など、同じ意味の言葉が記事ごとに使い分けられていると、読み手に違和感を与えてしまいます。こうした表記ゆれは、メディア全体の統一感を損ない、ブランドイメージにも影響を及ぼします。
ライターのディレクションや社内の確認・修正に時間がかかる
記事を外注したものの、構成のやりとりや原稿の修正、社内での確認作業がスムーズに進まず、予定していた公開スケジュールに間に合わなかった…。このような課題は多いです。特に複数部門が関与する場合や、確認者が固定されていない場合、1本の記事に数ヶ月かかってしまうこともあります。「誰がどこまで確認するのか」が曖昧なまま進めてしまうと、記事制作が滞りがちになります。
専門的な内容で書ける人がいない
業界特有の用語や実務知識が求められるBtoB記事や医療・IT系などの分野では、「書ける人がいない」「内容が浅くなってしまう」といった悩みが生じやすくなります。例えば、SaaS導入事例を扱う記事で「便利な機能を紹介するだけ」になってしまうと、読み手に刺さらず、検索上位にも上がりにくくなってしまいます。
読まれていない、成果が出ない
記事を定期的に更新しているにもかかわらず「PVが伸びない」「滞在時間が短い」「CTAが全くクリックされない」といったケースも少なくありません。SEOを意識したつもりでも、ユーザーの検索意図とのズレや、タイトル・導入文の設計不足によって、記事が読まれる前に離脱されていることがあります。「読まれていない＝成果につながらない」状態が続くと、制作そのものの意味を見失ってしまう原因になります。
toritokeの記事制作ではこのように解決します
記事制作における課題は、単なるライティングの問題だけではありません。構成・表現・社内フロー・専門性・検証体制など、多くの要素が関わる“チーム業務”です。toritokeでは、累計6,000本以上の記事制作に携わってきた実績をもとに、記事を「成果につなげるビジネスコンテンツ」として捉え、以下のような体制と仕組みで支援を行います。
01｜専任ディレクター・編集・ライターによる3名体制で制作をサポート
企画の設計からライティング、編集まで、専任の3名体制（ディレクター・編集・ライター）で担当。ディレクターは進行管理・要件整理を、編集は構成とトンマナの統一を、ライターは取材・執筆・修正対応をそれぞれ担います。
例えば、製造業の専門記事では「導入前の課題」と「定量的な改善効果」を整理し、事例記事として“営業資料にも使える記事”に仕上げることで、現場でも活用される記事制作を実現しています。
02｜ガイドライン・テンプレート整備により、品質と効率を両立
文体・構成・見出し設計・語句の表記ルールなどをまとめたコンテンツガイドラインを共有し、複数人でも一貫性ある制作体制を維持します。例えば「数字は半角」「表記は“ネットショップ”に統一」「1記事につき見出しは5つまで」など、メディア全体のトーンと整合性を保ちながら、制作フローを簡素化します。確認・修正のたびに手戻りが生じる…といった無駄を減らし、社内の負担を軽減します。
03｜専門テーマもカバーできるライターリソースを確保
難易度の高い業界や専門領域（例：IT・SaaS・医療・建設など）についても、該当分野に知見のあるライターをアサイン。過去の執筆実績や得意テーマをもとに選定し、事前に用語理解や競合調査も実施します。
例えば、IT分野では「API」「ERP連携」「データ連携基盤」などの専門ワードにも対応可能。単なる要約や抽象的な内容にとどまらない、読者の意思決定に資する“深さのある記事”を提供します。
04｜構成レビューと改善提案で、“読まれる”記事へブラッシュアップ
記事は納品して終わりではありません。GA4やヒートマップツールの分析をもとに、スクロール率・滞在時間・CTAクリックなどのデータを収集。読まれていない箇所、離脱の多いポイントを把握し、構成の再設計や導線の改善を定期的にご提案します。
「記事が多いが、読まれていない」「CVに結びつかない」という場合には、記事の役割と位置づけから見直し、メディア全体の成果改善につなげます。
記事制作代行サービス概要
toritokeでは、記事の目的・媒体・ターゲットに応じて、企画・構成・執筆・編集・分析改善までを一貫して対応しています。SEO記事、事例記事、ブランディング記事、インタビュー記事、記事広告など、用途に応じた最適な形式と表現で制作を支援します。
SEO記事（コンテンツSEO）
検索経由での流入を狙うSEO記事は、単にキーワードを盛り込めば良いというものではありません。大切なのは、「誰が」「どんな課題感を持って」「どのような言葉で検索するのか」を踏まえ、検索意図に適切に応える記事設計を行うことです。
toritokeでは、Googleの検索ボリュームやサジェスト、競合上位記事の傾向を分析したうえで、記事タイトル・構成案・見出し案を設計。たとえば「業務効率化ツール 比較」で上位表示を狙う記事では、「導入検討時のチェックポイント」「料金プラン比較」「社内浸透の工夫」などを見出しとして組み込み、単なる概要紹介ではなく“検討段階の読者が求める情報”に焦点を当てます。
また、1記事ごとに目的を明確に設定し、「資料DLを促したい記事」「FAQ的に繰り返し参照される記事」などに分けて設計。構成・文体・CTA（行動喚起）も、それぞれの目的に最適化したうえで制作を進めます。
インタビュー記事
インタビュー記事は、企業の人やストーリーを通して信頼感や親近感を伝える手段として、BtoB・BtoCを問わず非常に効果的です。ただし、単に会話を文字に起こしただけでは、読まれる記事にはなりません。
toritokeでは、事前に伝えるべきメッセージや読者像をすり合わせたうえで、インタビュー設計（質問項目の整理）からサポート。例えば採用広報であれば、「働く上での価値観」「入社理由」「他社との違い」など、求職者が知りたい要素を網羅的にカバーします。
また、読み手が離脱しないように構成は「掴み→共感→具体→まとめ」の流れで設計。例えば、BtoB商材の導入事例インタビューでは「導入前の課題 → 比較検討のポイント → 導入の決め手 → 利用後の成果と変化」の順で整理し、読者が自分ごととして置き換えられる構成に仕上げます。
※現在オフラインでの撮影や取材は行なっておりませんが、必要であれば個別にご相談ください。
事例記事
事例記事は、既存顧客の導入・利用体験を紹介することで、検討中の読者に「自分にも合いそう」と思わせる力を持つコンテンツです。説得力と具体性が求められるため、単なるインタビュー以上に「どの情報をどう伝えるか」が重要になります。
toritokeでは、ヒアリング設計・構成設計・原稿作成まで一貫して対応。例えばBtoBの場合、「導入前の業務課題」「製品・サービス選定の経緯」「導入後の成果（定量・定性）」「今後の展望」など、読者が気になるポイントをあらかじめ整理したうえで、事例インタビューを実施します。
重要なのは「自社と似た状況」の読者が共感できるように構成を設計することです。業種・規模・導入フェーズの異なる事例を複数蓄積し、比較・検討の材料として活用できる“資産”として整備していきます。
記事広告
記事広告は、純広告やバナーとは異なり、読者にとって有益な情報として価値提供しながら、自然にサービスやブランドの魅力を伝える手法です。SNS広告やメディア掲載と組み合わせることで、認知・好感・行動のきっかけを作ることができます。
toritokeでは「記事で何を伝えるか」だけでなく、「どこに掲載するか」「どの文脈で接点を持つか」まで含めた記事広告の企画設計を行います。たとえば、ライフスタイル系メディアで20〜30代女性向けに訴求する場合は、課題提起から共感、商品紹介、活用事例までを一つの流れで読みやすく構成し、自然な流入と拡散を狙います。
また、記事広告の制作後には、SNS・検索広告・メルマガなどとの連携を前提としたタイトル・構成の設計も可能。反応率や流入経路の可視化により、継続的な改善にも対応しています。
記事制作のご相談を無料受付中！
「記事を作っても読まれない」「どんな切り口で書けばいいかわからない」「社内で作る時間も人手もない」そんなお悩みをお持ちの方へ。
私たちtoritokeでは、単なるライティングの外注ではなく、成果につながる記事戦略と制作体制を一緒に構築するパートナーとして支援しています。
無料相談では、現在のお悩みや目的をヒアリングした上で、ターゲット設計、記事構成案、改善施策などを丁寧にご提案。SEO、インタビュー、事例、ブランディングなど、幅広いフォーマットに対応可能です。
「社内でどこまでやるか」「どこを外部に任せるか」なども含めて柔軟にご相談いただけます。まずはお気軽に、以下のフォームよりお問い合わせください。
無料相談申し込みフォーム
「予算に限りがある」「ライターとのやりとりに不安がある」──そんな方もご安心ください。無料相談では、記事制作の目的整理、構成案の考え方、執筆体制の整え方、外注と内製のバランスなど、貴社の状況に合わせて丁寧にご提案します。
